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Enquete : L'IA dans le Marketing : Une Adoption Fragmentée en Quête de ROI
Agents IA Marketing

Enquete : L'IA dans le Marketing : Une Adoption Fragmentée en Quête de ROI

Si l’intelligence artificielle s’impose désormais comme un levier incontournable pour les directions marketing, son adoption reste encore fragmentée, principalement concentrée sur la création de contenu et les gains de productivité immédiats. Pourtant, une incertitude demeure : malgré l'effervescence, les entreprises peinent encore à isoler un ROI précis et doivent surmonter des freins majeurs tels que la qualité de la donnée et la gouvernance.
Nous entrons aujourd'hui dans une nouvelle phase de transformation, passant de la simple exécution par "prompt" à l'ère de l'IA agentique et de la GEO (Generative Engine Optimization), où les marques doivent apprendre à influencer les réponses des moteurs d'IA. Au-delà de la technologie, l'enjeu crucial sera humain : accompagner les équipes face à une automatisation croissante tout en préservant le sens et la connexion émotionnelle avec le client.

Thomas Vanacore
par Thomas Vanacore
















Comment choisir la bonne plateforme d'agents IA : Les critères essentiels pour les leaders IT
IA et Automatisation des processus

Comment choisir la bonne plateforme d'agents IA : Les critères essentiels pour les leaders IT

Alors que les agents IA sont en passe d'automatiser 15 % des décisions professionnelles d'ici 2028, les responsables technologiques doivent impérativement naviguer au-delà du simple battage médiatique (« agent washing ») pour sélectionner des plateformes réellement performantes. Ce rapport guide les décideurs à travers les critères d'évaluation essentiels couvrant les six phases du cycle de vie des agents — de la conception et l'intégration des données jusqu'à l'orchestration et la gouvernance — afin de transformer les phases pilotes en déploiements de production sécurisés et créateurs de valeur

Philippe Guiheneuc
par Philippe Guiheneuc

Zenbaia - France Digitale 1
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