Le vrai moteur, c’est la vision (Cyril CASAGRANDE, Wildlabs / SilentForge)

Bonjour Cyril, pourriez-vous nous parler de la façon dont votre expérience en stratégie et communication digitale a évolué avec l'essor de l'intelligence artificielle ?

Pendant vingt ans, j’ai vu passer des révolutions d’outils, mais rien d’aussi fulgurant que l’IA. Elle a complètement changé la manière de créer : aujourd’hui, entre une idée et son exécution, il n’y a plus de distance. Ce n’est plus un gadget, c’est un vrai partenaire de jeu et de réflexion. Je m’en sers pour explorer, maquetter, tester des pistes créatives toujours en gardant ce qui fait la différence : le regard, l’intention, la cohérence.

Comment l'intelligence artificielle influence-t-elle actuellement votre travail créatif, notamment dans la direction artistique et le design d'interface utilisateur ?

En direction artistique comme en design d’interface, elle me permet d’aller plus vite dans la recherche visuelle, de tester dix directions là où je n’avais de temps que pour deux.

Ayant travaillé avec de grandes marques comme Lancôme et Nike, comment voyez-vous l'intégration de l'IA dans le domaine du marketing et de la création d'identité de marque ?

L’IA pousse les marques à redevenir sincères. Elle rend tout plus rapide, plus fluide, plus mesurable mais aussi plus lisse si on n’y prend pas garde. Le vrai enjeu, c’est de s’en servir pour amplifier une vision, créer des expériences plus justes en veillant à rester humain.

L'intelligence artificielle générative offre de nouvelles avenues pour le design. Comment pensez-vous que cela transforme la typographie et le design numérique en général ?

L’IA peut générer des textures, des mondes, des lettres, elles peuvent s’adapter, réagir, muter selon le contexte ou l’émotion qu’on veut transmettre. il faut absolument garder une direction artistique forte sinon, on se retrouve avec des visuels parfaits mais vides et sans âme.

Pouvez-vous partager un exemple concret où l'intelligence artificielle a eu un impact significatif dans l'un de vos projets récents chez Wildlabs ou en tant que photographe indépendant ?

Récemment j’ai utilisé l’IA pour générer des textures et jeux de lumières impossibles à créer à la main en si peu de temps. Ces images ont servi de point de départ pour construire tout l’univers d'un projet de parfum, une sorte de laboratoire visuel où chaque itération nourrissait la suivante.

Vous êtes reconnu dans le WHO’S HUMAN IA. Comment cette reconnaissance influence-t-elle votre approche de l'IA et des projets que vous entreprenez ?

C’est à la fois flatteur et paradoxal : être reconnu pour son rapport à l’IA dans un classement qui parle d’humanité, ça oblige à se poser les bonnes questions.
Pour moi, ça confirme que le sujet n’est pas technologique, mais profondément humain, charge à nous, créatifs, de prouver qu'on peut être moderne et innovant sans être déshumanisé.

Enseigner le design interactif à Sup de Pub vous a exposé à de jeunes talents. Comment percevez-vous l'évolution des compétences nécessaires dans le design numérique à l'ère de l'IA, et quels conseils donneriez-vous aux étudiants qui se lancent dans ce domaine ?

J’ai enseigné l’UX à Sup de Pub il y a quelques années, avant que l’IA ne bouleverse nos méthodes de conception. Aujourd’hui, les jeunes doivent composer avec des technologies incroyablement puissantes, mais le fond du métier n’a pas changé : comprendre les gens, créer du sens, raconter juste.
Mon conseil : ne courez pas après la techno, apprenez à penser avec.

Depuis plus de vingt ans, Cyril Casagrande explore les passerelles entre créativité et technologie. Directeur artistique passionné et stratège digital aguerri, il aide les marques à se réinventer, à créer des identités fortes et à se transformer à l’ère du numérique. Son moteur : transformer chaque brief en un terrain d’exploration créative, fédérer les talents autour d’une vision exigeante et proposer des solutions esthétiques et efficaces. De Lancôme à Nike en passant par Airbus, son parcours témoigne d’une même ambition : accompagner les marques et les équipes vers l’excellence, avec audace, rigueur et pragmatisme.